コトラ（広報チーム） 
マーケティング職とは？職種の基礎知識を学ぼう
マーケティング職の主な仕事内容と魅力
マーケティング職とは、顧客が商品やサービスを購入したいと感じるよう、効果的な戦略を立て実行する職種です。その主な仕事内容には、市場調査を通じたニーズの洗い出し、商品企画の立案、広告宣伝の企画運営などが含まれます。特に近年では、Webマーケティングの普及により、オンライン広告やSNS運用といったデジタル領域での活動も重要になっています。
この職種の魅力は、自分の戦略が顧客の反応や売上となって見える点にあります。また、多岐にわたるプロジェクトを通じて、市場動向や顧客心理への深い理解が得られることも大きなやりがいです。未経験や第二新卒であっても、柔軟な思考や積極的な学習姿勢があれば十分チャレンジできる職種と言えます。
Webマーケティングと従来型マーケティングの違い
従来型マーケティングは、テレビや新聞、雑誌といったマスメディアを活用した手法が主流でした。一方、Webマーケティングは主にインターネット上での広告やSEO対策、SNS活用など、デジタル領域に特化した手法を指します。
双方の大きな違いは、ターゲットへのアプローチ方法とデータ収集の精度です。従来型では幅広い層に一括で情報を届けるのに対し、Webマーケティングでは、細かくターゲット層を絞り、リアルタイムでデータを分析しながら戦略を柔軟に修正できます。近年では、スマートフォンやインターネットの普及により、Webマーケティングの需要が急速に高まっています。特に、第二新卒や未経験者にとっても精密なデータ分析スキルを習得する良いチャンスとなっています。
マーケティング職が需要を集める背景
マーケティング職が注目されている背景には、顧客ニーズの多様化とデジタル化の進展があります。商品やサービスが豊かにある現代において、単に「良い商品を作る」だけではなく、それをどのように顧客に届けるかが重要視されるようになりました。また、コロナ禍をきっかけにWebマーケティングへの転換が加速し、この分野の専門人材不足が浮き彫りとなったことも理由の一つです。
加えて、企業は新しい視点を取り入れるために、柔軟性や適応力のある第二新卒層や未経験者の採用を積極的に進めています。このようにマーケティング職は、スキルアップの機会が多くあるだけでなく、成長性の高い分野と言えるでしょう。
第二新卒未経験でもマーケティング職が目指せる理由
企業が第二新卒に期待する適応力と柔軟性
マーケティング職では、迅速に変化する市場やトレンドに対応する能力が重要です。そのため企業は、比較的若く、新しい環境にもすぐに馴染める第二新卒者を高く評価しています。特に未経験者の場合でも、柔軟な思考や吸収力がポテンシャルとして見られるため、未経験者歓迎の求人も増えています。第二新卒者には、新しいスキルへの挑戦やチーム内での協力を重視する傾向があるため、企業において価値のある存在になりやすいのです。
未経験からでも活かせる強みとは？
未経験からマーケティング職を目指す際、過去の職務経験や経験そのものが直接的に関係しないことも多いですが、コミュニケーション能力や顧客視点での思考力といったソフトスキルは大いに活かせます。また、第二新卒者の多くは新しい技術や知識の習得に対して前向きであり、その姿勢は採用の際の大きな強みとなります。たとえば、前職での課題解決の経験やチームで成果を出した実績があれば、それをマーケティング業務の文脈に置き換えてアピールできます。
採用されやすいマーケティング業界の傾向
近年、特に需要が高まっているのはWebマーケティングの分野です。デジタル技術の進化やコロナ禍による消費行動の変化が背景となり、SEO対策やSNS運用のスキルを持つ人材が求められています。一方で、こうしたスキルをまだ持たない未経験者を対象に、育成を前提とした採用を行う企業も増えています。第二新卒はフレッシュな視点を持ち、成長性が見込めるため、マーケティング職への転職のチャンスが広がっています。特に、「未経験者歓迎」「人柄重視」といった求人に注目すると良いでしょう。
マーケティング職への転職を成功させる方法
おすすめ資格とスキルの習得方法
マーケティング職に転職を目指す際には、未経験でもアピールできるスキルを習得しておくことが重要です。まずおすすめの資格として、Webマーケティングに関連した「Googleアナリティクス個人認定資格（GAIQ）」や「ウェブ解析士」などがあります。これらの資格は、データ分析力や市場の理解を示すうえで効果的です。また、SEO対策やWeb広告に直結するスキルである「Google広告認定資格」も習得しておくと、選考時に大きな武器となります。
資格に加えて、実践スキルを磨くための行動も重要です。例えば、インターネットで提供される無料のオンライン学習プラットフォーム（Udemy、Progateなど）を活用し、HTMLやデータ解析ツールの基礎を学ぶのも良いでしょう。また、スクールやセミナーで、未経験者向けのマーケティングコースを受講するのも有効です。
重要なのは、座学だけに終始せず、学んだスキルを実践に活かすことです。たとえば、友人の小規模事業でSNS広告を運用してみる、小さなWebサイトのSEO対策を試みるなど、具体的な成果を出す経験が強力なアピール材料となります。
ポートフォリオや自己PRの具体例
未経験からマーケティング職に挑戦する際、採用担当者に対して自分の実力や意欲を具体的に伝えるためには、ポートフォリオや自己PRが重要です。ポートフォリオでは、たとえ小さな成果であっても、自身で行った施策や取り組みを具体的にまとめておきましょう。たとえば、個人で運営したSNSアカウントのフォロワー増加実績や、自作のWebサイトのアクセスデータを分析したケーススタディなどを強調すると良いです。
自己PRでは、「未経験ながら短期間でマーケティングスキルを習得できた柔軟性」や、「データ分析や問題解決への意欲」などを具体例を交えて述べましょう。たとえば、「カフェのSNSアカウント運営を手伝い、1か月でフォロワー数を20％増やした」といったエピソードは非常に有効です。また、第二新卒という立場を活かし、「柔軟な対応力や新しい環境での適応力」をしっかりアピールすることも大切です。
求人選びで注意すべきポイント
マーケティング職の求人を選ぶ際には、特に未経験者歓迎の募集内容であるかどうかを確認することが大切です。ポテンシャル採用や第二新卒を積極的に歓迎する企業の場合、研修制度が充実している傾向にあるため、未経験からでもスタートしやすい環境が期待できます。
また、求人詳細を確認する際には、明確な仕事内容や求められるスキルが記載されているかをチェックしましょう。たとえば「市場調査」「広告運用」など具体的なスキルが記載されている求人は、実務に携わる機会が多く、自身のスキルアップにもつながります。逆に「マーケティング業務全般」といった漠然とした内容の場合、業務の範囲が見えにくいこともありますので注意してください。
さらに、企業文化や働きやすさも重要なポイントです。年間休日や残業実績、ワークライフバランスがどうかを十分にリサーチし、長期的に働ける環境を選ぶことが成功への近道になります。転職エージェントを活用して、企業の内部事情や評判を知るのも賢い方法です。
キャリアを広げる！マーケティング職就業後の展望
初心者からプロへ：成長ロードマップ
マーケティング職に就いたばかりの未経験の方でも、キャリアを積み重ねることで着実にプロフェッショナルへ成長することができます。初めは基本的な業務である市場調査やデータ分析の実施、商品やサービスの特性を理解するところからスタートします。その後、Webマーケティングの基礎スキルであるSEO対策や広告運用スキルを習得し、段階的に成果を出せるプランニング能力を培います。
さらに経験を積むと、部門をまたいだプロジェクトをリードしたり、クライアント先で戦略提案を行ったりする管理職的役割へと進化していきます。また、ジョブローテーションなどを経験する企業では、幅広い分野に触れながらオールラウンドなスキルを身につけることが可能です。この道筋に沿って、未経験や第二新卒の方でも豊富なキャリア形成が実現可能となります。
キャリアの選択肢と将来性
マーケティング職の面白い点の一つは、多様なキャリアの選択肢とその将来性にあります。Webマーケティングのスキルを磨けば、デジタル広告運用やSNSマーケティングの専門家としての道が開けます。その他にも商品企画、広告宣伝、PR、さらにはデータドリブンな経営戦略に携わるポジションで活躍することも可能です。これにより、特定の分野に集中するスペシャリストになるか、幅広い業務をカバーするゼネラリストとしてキャリアを重ねるか、自身の興味や目標に合わせた選択ができます。
また、コロナ禍をきっかけにWebマーケティングの需要はますます高まっており、その成長スピードは目を見張るものがあります。特に第二新卒でこの分野に飛び込むことは、将来的な市場ニーズを見据えたキャリア構築において有利に働きます。マーケティングスキルは業界を超えて応用が可能なため、転職や起業といった選択肢も広がっていくでしょう。
転職後重要なスキルアップのポイント
未経験や第二新卒でマーケティング職に就いた後、キャリアを成功に導くためには継続的なスキルアップが欠かせません。まずはマーケティングに関する基礎知識を深めつつ、インターネット広告やコンテンツマーケティングの運用に必要なデジタルスキルを強化しましょう。例えば、Google Analyticsや広告運用スキル、SEO対策の知識は専門性の高い業務をこなしていくために必須です。
また、ポートフォリオを整備したり、資格を取得することで客観的にスキルを証明できることもポイントです。例えば、Web解析士やGoogle広告認定資格などは簡便な方法で業界認知を得る手段として人気です。
さらに、ジョブローテーションを活用して複数業務を経験する企業では、企画力やコミュニケーション力を伸ばす場面が多いでしょう。特に、実績を報告する場面では、自分の成果を数字で具体的に伝えられるスキルが重視されます。このように新たな経験を積極的に受け入れ、学び続ける姿勢が重要となります。