コトラ（広報チーム） 
AI Overviewとは何か？
概要と背景：Googleの目指す未来
AI Overviewとは、Googleが2024年5月14日の年次開発者会議「Google I/O 2024」にて発表した新しいAI搭載の検索機能です。この機能は、従来の検索体験を変革し、より迅速かつ効率的に情報を得られるよう設計されています。Googleはこの機能を通じて、単純な情報検索を超えた、よりパーソナライズされた情報提供を目指しています。背景には、検索の簡素化と効率化を実現しながら、ユーザーひとりひとりのニーズに応える未来像が描かれています。
AI OverviewとSGEの違い
AI Overviewは、Googleが以前試験提供していた「SGE（Search Generative Experience）」を基に、機能を拡張・正式化したものです。SGEが主に一部のテストユーザー向けの試験的な機能であったのに対し、AI Overviewではユーザーインターフェースがさらに洗練され、対応能力も向上しています。特に、複雑なクエリへの対応力が強化されており、より高度な統合検索体験を提供します。また、検索結果の透明性を重視し、情報の信頼性を確保する仕様が明確化されている点も大きな違いです。
導入の背景：なぜ必要とされたのか？
AI Overviewの導入背景には、急速に進化する情報社会のニーズがあります。インターネット上の情報量が爆発的に増加する中で、ユーザーは信頼性の高い情報を迅速に得ることを求めています。しかし、膨大な検索結果の中から必要な情報を選択するプロセスに多くの時間を要することが課題となっていました。これに応える形で、AIが自動的に情報を要約し提示するAI Overviewが登場しました。また、競合他社との技術的な競争が激化する中で、Googleとしても検索エンジンの革新が必要不可欠だったと考えられます。
生成AI「Gemini」の役割
AI Overviewの重要な柱となるのが、Googleが開発した生成AI「Gemini」です。Geminiは、膨大なウェブ上のデータを統合し、精度の高い要約を生成することで、ユーザーが必要とする情報を簡潔でわかりやすく提供します。この技術により、検索結果の上部に関連性の高い概要を表示することが可能になりました。また、Geminiは検索クエリの意図を高度に理解する能力を持ち、複雑な質問やタスクにも柔軟に対応できる点が特徴です。これにより、旅行プランの作成や動画検索といった実用的な機能の実現にも貢献しています。
リリース日と対応国一覧
AI Overviewは2024年5月15日に正式にリリースされ、日本を含む複数の国で順次利用可能になりました。日本国内では2024年8月30日より全ユーザー向けに提供が開始されています。それ以前の段階では一部のユーザーがオプトイン形式での利用を試みることが可能でした。現在、AI Overviewは米国、英国、インドをはじめとする主要6カ国で展開されています。各国での展開スケジュールは、地域のニーズや技術環境に応じて段階的に進められる予定です。
AI Overviewの機能と特徴
検索結果を要約する技術
AIオーバービューは、従来の検索結果とは異なり、ページの内容をAIが自動的に要約し、検索結果の上部に表示します。これにより、ユーザーは詳細なリンクをクリックすることなく、必要な情報を瞬時に把握することができます。この技術はGoogleの生成AI「Gemini」を活用しており、ウェブ上の膨大な情報を統合・整理してシンプルな形式で提供します。「Original」「Simple」「Break it down」の3つの表示モードが用意されており、ユーザーのニーズに応じた視覚的な要約が可能です。
検索クエリへの対応力とパーソナライズ
AIオーバービューは、検索クエリへの柔軟な対応力を特徴としています。特に、ユーザーが入力した複雑な質問に対しても、適切かつ具体的な回答を生成する能力が向上しています。さらに、個々の検索履歴や設定に基づいて結果をパーソナライズすることが可能です。これにより、ユーザー体験が最適化され、必要な情報を迅速に取得することができます。
旅行プランなど複雑なタスクの自動化
AIオーバービューは、旅行プランの作成やショッピングリストの生成といった、複雑なタスクの自動化を可能にします。例えば、旅行計画を検索すると、フライト、宿泊先、おすすめのアクティビティなどを統合した提案を提供します。これにより、時間を大幅に節約しながら、理想的なプランを簡単に構築することができます。
情報ソースの透明性と信頼性の確保
AIオーバービューは、情報の信頼性と透明性を重視しています。生成された要約には、情報の出典元が明示されており、ユーザーはその情報がどのウェブサイトから取得されたものかを簡単に確認することができます。この仕組みにより、フェイクニュースや誤情報の拡散を防ぎ、ユーザーが安心して情報を利用できるよう設計されています。
インターフェースの使いやすさ
AIオーバービューのインターフェースは直感的で使いやすい設計となっています。これにより、初心者から熟練の検索ユーザーまで、多くの人がスムーズに利用できるよう配慮されています。また、モバイル端末とデスクトップの両方に最適化されており、いつでもどこでも同じ品質で情報にアクセス可能です。ユーザビリティの高さが、AIオーバービューの評価をさらに高める要因となっています。
AI Overviewがもたらす影響
SEOやWebマーケティングへの影響
「AI オーバービュー」の導入は、SEOやWebマーケティングの分野に大きな変革をもたらすと予想されています。AI オーバービューが検索結果に生成する概要表示機能により、ユーザーはクリックせずに必要な情報を取得できるため、サイト訪問者数の減少、いわゆるゼロクリック検索の増加が懸念されています。また、自社情報がAI オーバービューの要約に正確に反映されるためには、コンテンツ戦略だけでなく、LLMO（Large Language Model Optimization）の導入が必要となり、企業の取り組みにさらなる技術力が求められるようになるでしょう。一方で、これを活用すれば、ニッチな検索クエリにも対応したコンテンツ提供が可能となり、新たなマーケティング手法へとつながる可能性も秘めています。
ユーザー体験の進化：スピードと効率
AI オーバービューは検索体験そのものを大きく変える技術です。ユーザーが検索結果の概要をすぐに確認できるため、情報の取得速度が格段に向上します。これにより、従来の検索方法よりも効率的で、特に複雑な検索クエリや具体的な質問を行う場合にその効果が発揮されます。また、生成AI「Gemini」による正確で簡潔な要約は、ユーザーにとっての負担を軽減し、満足度を向上させると考えられます。この新しい体験が普及することで、検索エンジンは単なる情報収集ツールから、パーソナライズされたアシスタントのような存在へと進化しつつあります。
企業の集客戦略に与える影響
AI オーバービューの概要生成機能と、複雑なタスクの自動化能力は企業の集客戦略にも大きな影響を与えます。検索結果でのユーザーの「最初の接触点」がAIによる概要表示になるため、これまで重視されていたタイトルやメタディスクリプションだけでなく、コンテンツ全体の質が問われるようになります。また、特定の質問やニーズに最適化されたウェブページがAIにより優先的に取り上げられるため、これまで以上にターゲット層を詳細に分析し、それに基づいて情報を提供する必要があります。その一方で、情報の信頼性や発信源を明確にするための努力も求められるため、戦略全体の再構築が不可欠となるでしょう。
従来型検索との共存は可能か？
AI オーバービューの登場により、従来型検索との共存が注目されています。AIによる生成概要が情報収集の主流となることで、特定のクエリに対する従来型の長いリンクリストが徐々にその位置を失う可能性があります。ただし、すべての検索クエリがAIに依存するわけではなく、詳細な情報を直接確認したいユーザーや専門家による深掘りした分析を求めるユーザーにとっては、従来型検索の価値は依然として高いままです。したがって、これらの両者は補完的な関係を形成し、それぞれの強みを活かした形で共存する可能性があると考えられます。
情報消費の多様化とその結果
AI オーバービューの普及は、情報消費の多様化を加速させるでしょう。要約された情報によって、ユーザーは短時間で多くの内容を把握できる一方で、詳細な検証が行われないまま一次情報に頼らなくなる懸念もあります。また、AIによる情報の整理と提示が一般化することで、ユーザーがアクセスする情報がAIの選定に依存するケースが増えるため、情報の多元性や中立性をどう担保するかが今後重要な課題となります。この変化により、情報消費の形態そのものが変わり、ユーザーのリテラシーや情報選択能力が新たに問われる時代が訪れると言えるでしょう。
AI Overviewの活用と今後の展望
AI Overviewを活用する方法
AI Overviewを活用することで、情報収集の効率を大幅に向上させることが可能です。たとえば、ユーザーが特定の検索クエリを入力すると、AIが関連する情報を要約して提示してくれるため、より迅速に必要な情報にアクセスできます。また、「Gemini」を活用して検索クエリに合わせた内容やトーンで情報が表示されるため、課題解決がさらに簡単になります。この機能は、特に旅行プランやスケジュールの作成といった複雑なタスクで大きな効果を発揮します。効果的に利用するためには、検索内容に具体性を持たせることが重要です。
Webサイトが選ばれるための対策
AI Overviewの台頭により、Webサイトが検索結果に表示される形態が変化しつつあります。「ai オーバービュー」に表示される情報は、Googleの生成AI技術を元に要約されるため、自社の情報が適切に反映されることが重要です。そのためには、サイト内コンテンツを明確かつ信頼性の高いものにすること、また最新のSEOのトレンドである「LLMO対策」を導入することが必要です。特に、構造化データを用いて検索エンジンに情報の意味を正確に伝えることや、権威性のあるリンクを活用する戦略が有効です。ユーザーにとって価値あるコンテンツを提供することが、AI時代の競争を勝ち抜くカギとなります。
AI技術の進化とさらなる可能性
現在、AI Overviewは情報収集やタスクの効率化を実現していますが、今後さらなる進化が期待されています。特に、音声や動画クエリにおける検索技術は、その利便性を大幅に広げる可能性があります。また、生成AIの進歩により、個々のユーザーのニーズに高度にパーソナライズされた検索体験が実現するでしょう。将来的には、AIがより精密にユーザーの嗜好や習慣を理解し、より深いレベルでのサポートが可能になると考えられています。この技術の進化により、単なる情報検索ツールではなく、生活全般を支える「パーソナルアシスタント」として位置づけられる可能性があります。
他の生成AIとの比較と競争
Googleが提供するAI Overviewは、他社の生成AI技術と比較して高い競争力を持っています。たとえば、OpenAIのChatGPTやMicrosoftのCopilotとの違いは、検索との統合性と信頼性にあります。Googleは検索エンジンという膨大なデータ基盤を持つため、情報の網羅性や正確性において優れたパフォーマンスを発揮します。一方で、他社製品が特定の用途でより優れた機能を提供する場合もあります。競争が激化する中で、Googleが今後どのようにAI Overviewを成長させ、ユーザーのニーズに応えるのかが注目されます。
Googleの今後のビジョンとは
Googleは、AI Overviewを通じて検索体験の根本的な進化を目指しています。同時に、単なる検索エンジンの枠を超え、ユーザーが日常的に利用するパーソナルAIツールとしての地位を確立しようとしています。同社は、この技術が意識的な検索行動だけでなく、日常生活のあらゆる場面で活用される未来を描いています。さらに、多言語対応や地域特化の機能強化も進めており、より多くの国や文化圏での利便性向上を目指していることが伺えます。Googleのこのビジョンは、AI技術の発展だけでなく、私たちの情報消費や生活様式そのものを大きく変える可能性を持っています。
