コトラ（広報チーム） 
サステナグロースカンパニーとは何か？
サステナブルとグロースの融合
サステナグロースカンパニーとは、その名の通り「サステナブル（持続可能性）」と「グロース（成長）」を融合させた企業モデルを指します。この概念は、環境や社会の持続可能性を考慮しながら、企業としてしっかりと成長を遂げることを目指す姿勢を表しています。単なる売り上げの拡大や短期的な利益の追求ではなく、環境負荷の軽減や多様な価値観の尊重など、長期的な視点での事業拡大が特徴です。こうした姿勢が、現代の厳しい経済環境の中で企業が持続的に繁栄する鍵となっています。
船井総研が提唱する造語の背景
「サステナグロースカンパニー」という言葉は、株式会社船井総合研究所が提唱した造語です。その背景には、日本経済が人口減少や市場縮小といった厳しい課題に直面する中で、単なる利益追求型の成長ではなく、社会の持続可能性に配慮した事業運営の重要性があるとされています。船井総研グループは「サステナグロースカンパニーをもっと。」というグループ目的を掲げ、より多くの企業がこの理念を取り入れ、持続可能な成長モデルを実現することを目指しています。この造語は、単なる理論ではなく、具体的な企業事例や実践に基づいて広まっています。
持続可能な成長を目指す企業の特徴
サステナグロースカンパニーとして成功する企業には、いくつかの共通する特徴があります。まず、環境や社会課題に対する具体的な取り組みを行い、その活動を経営戦略に組み込んでいる点です。また、ステークホルダー（社員、顧客、地域社会、投資家など）との信頼関係を大切にし、透明性の高い経営を心掛けています。さらに、デジタルトランスフォーメーション（DX）やM&A、グローバル展開など、柔軟なビジネスアプローチを活用して新しい成長機会を生み出している点も挙げられます。これらの特徴を持つ企業は、短期的な利益を超えて、長期的に持続可能な価値を創造しています。
「強さ」と「優しさ」を兼ね備えた経営モデル
サステナグロースカンパニーの経営モデルは、「強さ」と「優しさ」のバランスを追求する点が際立っています。強さとは、競争力のある事業基盤や革新性、堅実な収益モデルを持ちつつ、経済的な成長を実現する力を指します。一方、優しさは、社会や環境に対する責任感を持ち、CSR（企業の社会的責任）やESG（環境・社会・ガバナンス）投資を意識した経営姿勢を意味します。この二つがバランスよく融合することで、企業は持続可能な成長を実現し、競争優位性を保ちながらも社会全体にポジティブな影響を与えることができます。
サステナグロースカンパニーモデルの重要性
厳しい経済環境下での持続的成長の意義
近年の経済環境は、人口減少や市場の成熟化、さらには不安定な国際経済情勢など、多くの課題に直面しています。このような中で、持続可能かつ成長を追求する「サステナグロースカンパニー」は、時代に即した経営モデルといえます。短期的な利益追求にとどまらず、長期的な価値創造と社会課題の解決を両立させることで、企業そのものが経済環境に適応しながら成長を続ける道を切り拓きます。これにより、企業は単なる生き残りではなく、次世代に向けた確固たる存在意義を持つことが可能となります。
地域や業界に与える良い影響
「サステナグロースカンパニー」としての取り組みは、個々の企業の成長にとどまらず、地域社会や業界全体にも良い影響をもたらします。例えば、地方に根差す企業が持続可能な成長を遂げることにより、地域経済の活性化や雇用の創出につながります。また、特定の業界で成功事例を示すことで、そのノウハウやイノベーションが他企業にも広がり、業界全体の競争力向上に寄与します。このように、サステナグロースカンパニーは、地域や業界の課題解決の一翼を担う存在として期待されています。
未来を見据えた企業デザインと戦略
持続可能な成長を目指すためには、未来を見据えた企業デザインと戦略の策定が不可欠です。これには、デジタルトランスフォーメーション（DX）や環境への配慮、さらには次世代型の経営モデルの導入といった取り組みが含まれます。また、企業がステークホルダーとの共生を重視することにより、相互利益の実現も可能となります。こうした先進的な視点を持つ企業デザインは、短期的な成長だけでなく、持続的な繁栄の基盤を構築します。
社会全体への貢献とステークホルダーの思いやり
「サステナグロースカンパニー」の最大の意義は、企業活動を通じた社会全体への貢献にあります。環境保護や地域貢献、従業員や顧客をはじめとしたステークホルダーへの思いやりが企業経営の中心に据えられることで、社会全体への良い影響が期待されます。このような経営哲学は、単なるCSR活動にとどまらず、持続可能な未来を共に築くための強力な原動力となります。結果として、企業価値を高めるとともに、社会全体の幸福度向上にも寄与することができます。
サステナグロースカンパニーアワードの概要
アワードが目指す目的とビジョン
サステナグロースカンパニーアワードは、船井総研ホールディングスが主催する特別な賞で、持続可能な成長を実現する企業を支援し、その取り組みを広く社会に発信することを目的としています。このアワードは、サステナブル（持続可能）でありながら経済的な成長を追求する企業を称えることで、経済や社会全体に良い影響を与える未来を目指しています。このビジョンには、経済的成功だけでなく、環境や社会貢献の要素を経営に織り込む企業を増やすことで、より持続可能な社会を実現するという考えが込められています。
受賞企業の選定基準
サステナグロースカンパニーアワードでは、受賞企業の選定にあたり、「日本経済が人口減少下にある状況で、いかにサステナブルなグロース（成長）をデザインしているか」という観点が重視されます。具体的には、M&A戦略、DX（デジタルトランスフォーメーション）の活用、海外展開、新しいビジネスモデルの採用など、未来志向の経営アプローチが評価の対象となります。また、地域社会や関係するステークホルダーへの貢献度も重要な選定基準のひとつです。
これまでの受賞企業とその実績
2024年度のサステナグロースカンパニーアワードでは、全国の企業11,800社を対象に審査が行われ、最終的に11社が受賞しました。大賞を受賞した株式会社物語コーポレーションは、国内外で注目される新業態の開発やDXの導入を積極的に進め、顕著な成長を遂げています。他にも、M&A部門で受賞したウェルビングループ株式会社や、DXインパクト賞の株式会社エリッツホールディングスなど、それぞれの企業が革新的な取り組みによって業界内外で優れた実績を達成しています。これらの受賞企業は、サステナとグロースを融合させた経営を実践しており、他企業の模範となっています。
アワードが示す持続可能な成長の象徴
サステナグロースカンパニーアワードは、単なる表彰制度ではなく、持続可能な成長を目指す企業が志を共有し、連帯を深める場でもあります。このアワード自体が、サステナとグロースを共存させることの意義を広く社会に示す象徴的な存在となっています。受賞した企業の成功事例を通じて、多くの企業がこのモデルを参考にし、新たな挑戦を始めるきっかけを得られることが期待されています。このアワードは、企業単体だけでなく、社会全体にとっての持続可能な未来の実現に寄与しています。
サステナグロースカンパニーを目指すポイント
中小企業でも取り組める持続可能な成長戦略
サステナグロースカンパニーを目指す際に、中小企業でも実現可能な成長戦略を持つことは重要です。まず、自社のリソースを効果的に活用することが求められます。限られた資金や人材を状況に応じて配分し、「選択と集中」によって成果を最大化することが肝心です。また、経営理念を社内で共有し、社員がワンチームとなって目標に向かえる環境を整えることも助けになります。そのほか、地域密着型のビジネスモデルや、共感を生む物語性のあるサービスの提供なども競争力を高める手法となるでしょう。
DX（デジタルトランスフォーメーション）の活用
持続可能な成長を目指す上で、DX（デジタルトランスフォーメーション）は欠かせない要素となっています。例えば、業務効率を向上させるためにAIやIoTを用いることで、無駄を省き生産性を高めることができます。さらに、顧客との接触ポイントをデジタル化し、よりパーソナライズされたサービスを提供することも可能です。実際、サステナグロースカンパニーの受賞企業の中には、DXの導入が成功の鍵となったケースも多く見られます。このような取り組みによって、経営の効率化と顧客満足度の向上が同時に実現できます。
ステークホルダー視点に立った事業運営
サステナグロースカンパニーとして持続可能な成長を遂げるためには、ステークホルダー視点を取り入れる事業運営が求められます。ステークホルダーとは、顧客、従業員、地域社会、取引先、投資家など企業が影響を及ぼす全ての関係者を指します。それぞれの利害や期待を丁寧に把握し、共感を得られるような運営を行うことで、信頼関係を築くことが可能です。例えば、従業員には働きがいを与え、地域社会には環境保全や文化的な貢献を行うといったアプローチが考えられます。
エコシステムの形成と環境への配慮
最後に、エコシステムの形成と環境への配慮は、サステナグロースカンパニーを目指す上での重要な視点です。エコシステムとは、企業同士が協力し合い、互いに利益を享受しながら成長していく仕組みを指します。このようなネットワークを構築することで、競争ではなく共創によるシナジーが生まれます。また、持続可能性への意識を高めるために、環境負荷低減を意識した製品開発やカーボンニュートラルを意識した事業活動を進めることも必要です。このような取り組みは、社会全体に良い波及効果をもたらし、企業の価値をさらに高めていくでしょう。