コトラ（広報チーム） 
サステナブルブランドとは？その背景と意義
サステナビリティとブランド戦略の結びつき
「サステナブルブランド」とは、環境や社会への配慮を掲げながら商品やサービスを展開するブランドのことを指します。近年、地球環境の問題や社会的不平等が深刻化する中で、単に商品を提供するだけではなく、企業としての責任を果たすことがブランドの重要な戦略の一つとなっています。サステナビリティを考慮したブランド戦略は、顧客からの信頼を高めるだけでなく、将来の持続可能な成長につながる可能性を秘めています。
環境と経済のバランスを追求するリーダーブランド
環境問題への取り組みが急務となる中、いくつかのリーダーブランドは、環境への配慮と経済性のバランスを追求しています。たとえば、「スウェーディッシュ ストッキング」は、リサイクルシステムを活用したタイツを生産しつつ、環境負荷を最小限に抑える製法を採用しています。また、2025年に発表されたスコープ3の炭素クレジットの活用に関する提言では、環境改善に向けた具体的なアクションが求められており、こうした新しい取り組みを先導する企業が注目されています。
SDGsとESG視点から見たブランドの役割
持続可能な社会の実現において、SDGs（持続可能な開発目標）とESG（環境・社会・ガバナンス）の視点は欠かせません。これらの視点から、サステナ ブランドは企業価値を高める重要な役割を果たしています。たとえば、「プラダ リナイロン」は廃棄素材を利用したコレクションを展開しており、資源の循環利用を促進しています。企業がSDGsやESGに対応することで、社会全体の課題解決に貢献しつつ、長期的なブランド価値を創出しています。
注目のサステナブルブランドの特徴とは？
サステナブルブランドにはいくつかの共通する特徴があります。一つは、環境負荷を削減するための取り組みが明確に示されていることです。たとえば、リサイクル素材を積極的に活用するブランドや、製造プロセスでのエネルギー使用削減に取り組むブランドが挙げられます。また、地域資源を活かした商品開発や、社会貢献活動を通じてコミュニティと共創する姿勢も重要な要素です。「カレワラ」のように、事業利益の一定割合を慈善活動に寄付する例もあり、こうした活動がブランドの信頼性を高めています。これらの特徴が消費者に評価されることで、サステナブランドは持続的な成長を遂げています。
注目を集めるトレンド：最新サステナブルブランド10選
リサイクル素材を取り入れた革新的デザイン
近年、リサイクル素材を活用した製品が注目を集めています。多くのブランドが廃棄物を有効活用することで、環境負荷を軽減する取り組みを進めています。例えば、「SWEDISH STOCKINGS」では使用済みのナイロンをリサイクルして新たな製品を生み出しています。また、「Prada Re-Nylon」のような高級ブランドでも、廃棄プラスチックや生地を再利用したデザインが提案され、革新性とエシカルな価値を兼ね備えています。これらの事例は、デザインとサステナビリティを融合させた新しいブランド戦略の可能性を示しており、多くの消費者から支持を集めています。
エネルギー使用削減を目指した製品プロセス
製造工程でのエネルギー使用削減も、サステナブルブランドが注力する重要な分野です。例えば、「Patagonia」では、環境負荷を最小化する生産方法を採用し、再生可能エネルギーの活用を推進しています。また、他のブランドでも製造プロセスを見直し、廃水やエネルギーの使用量を削減する取り組みが進んでいます。このようなプロセス改善は、単に環境を守るだけでなく、企業の効率性向上やコスト削減にもつながり、経済と環境の調和を目指すサステナブルブランドの中核的な要素となっています。
地元資源を重視する地域密着型ブランド
地域資源の活用は、地域社会との共創を通じてサステナブルな価値を生み出す手法といえます。例えば、フィンランドに拠点を置く「Kalevala」は、地元で採れる素材を使用した制作を徹底しており、さらに収益の一部を地域社会の支援や慈善活動に役立てています。このような地域密着型の取り組みは、地方創生やローカルコミュニティの活性化にも貢献しており、単なる製品提供を超えたブランド価値をもたらしています。
サーキュラーエコノミーに基づいた実践事例
現在、多くのブランドが「サーキュラーエコノミー（循環型経済）」の考え方を取り入れています。このモデルは、従来の「使い捨て」の経済活動から脱却し、資源の再利用を促進することで、環境負荷を削減することを目指しています。例えば、「ACNE STUDIOS」は、廃棄予定の生地を活用したカプセルコレクション「Repurposed」を定期的に展開しており、余剰在庫の削減とデザインの多様性を両立させています。これにより、ブランドは持続可能な未来を見据えた新しい消費の形を提案しています。このようにサーキュラーエコノミーは、サステナブルブランドにとってますます重要なテーマとなっています。
世界と日本の取り組み事例：グローバル＆ローカルな視点
ヨーロッパでの進んだ政策と応用例
ヨーロッパはサステナブルブランドの普及と発展において世界をリードする地域の一つです。特に、フランスの衣服廃棄禁止令は、2022年1月から施行され、余剰在庫や古い衣料品の焼却や埋立が法的に禁止されました。この規制に呼応し、多くのブランドがリサイクルや廃棄削減の取り組みを強化しています。また、スウェーデンのスウェーディッシュ ストッキングは、環境負荷を低減させる生産手法を導入するだけでなく、商品回収からリサイクルまでの一貫した仕組みを構築しています。こうした政策や企業の取り組みは、サステナビリティを軸にしたブランド戦略の成功例と言えるでしょう。
日本の伝統と技術を活かしたサステナブル事例
日本では、伝統文化と最新技術を組み合わせたサステナブルブランドが注目されています。例えば、日本独自の素材や手法を活用した製品を通じて、環境負荷を軽減する取り組みが広がっています。一例として、三菱鉛筆とCLOUDYが共同で開発した「廃棄カカオを使用した鉛筆プロジェクト」は、新しい資源循環のモデルとして注目されています。このプロジェクトは、資源廃棄物の再利用とガーナの地域支援を両立させた画期的な事例です。また、地域の伝統産業も、サステナブルなテクノロジーを取り入れながら新しい消費者価値を創出しています。
生活に溶け込むサステナブルなアイテム
サステナブルな取り組みは、私たちの日常生活に溶け込む形で進化しています。たとえば、プラダ リナイロンのコレクションは、リサイクルナイロンを用いて、環境負荷を抑えた製品を提供しています。また、Patagoniaのリペアサービスやフェアトレードプログラムは、消費者との信頼関係を築くブランド戦略として高く評価されています。これらの製品やサービスは、デザイン性や品質を損なうことなくサステナビリティを実現しており、消費者が日常的に取り入れやすい形で提供されている点が特徴です。このような「環境に優しい選択肢」を多くの人々が支持することで、より持続可能な社会の構築に貢献しています。
未来に向けたサステナブルブランドの可能性
テクノロジーとデザインの融合が開く新たな道
未来のサステナブルブランドは、テクノロジーとデザインの融合によって新たな可能性を切り開いています。例えば、ノースウェスタン大学やコーネル大学の研究ではプラスチック分解技術や機械学習モデルを活用したリサイクルの革新が報告されており、これらの技術は資源循環を実現する上で大きな貢献を果たすと期待されています。さらに、製品デザインの分野では廃棄素材を生かした循環型アイテムが増えており、顧客が持続可能なライフスタイルにアクセスしやすい選択肢を提供しています。テクノロジーとデザインは、単なる製造や販売にとどまらず「サステナブル」というブランド価値をさらに高める鍵となっています。
生活者との共創がもたらす価値の拡大
今日のサステナブルブランドは、生活者との共創を通じて共感や信頼を醸成し、新しい価値を創造しています。CLOUDYと三菱鉛筆が行った廃棄カカオを活用した鉛筆プロジェクトはその一例です。このプロジェクトでは、資源の再利用と地域支援を融合させた実践例として注目されています。また、地域密着型ブランドの取り組みでは、地方創生やまちづくりと連携し、生活者の意見を反映する製品やサービスが提供されています。このような共創型の活動は、企業にとっての社会的責任を果たすだけでなく、ブランドの価値を長期的に高める結果にもつながります。
環境・社会課題解決への貢献が企業価値を高める
環境や社会課題への取り組みは、サステナブルブランドにとって単なる選択ではなく競争力を高める重要な要素です。例えば、パタゴニアのように資源循環やフェアトレードを推進するブランドの成功からも分かるように、持続可能性を意識したビジネスは顧客や投資家から高い評価を受けています。また、SDGsやESG視点に基づいた取り組みは、ステークホルダーからの信頼獲得にも直結します。さらに、情報開示やカーボンニュートラルに向けた戦略は、従来の流通プロセスやエネルギー利用を変革しながら、地球の未来と企業ブランドの価値を同時に向上させる役割を果たしています。