コトラ（広報チーム） 
マーケティング職の年収概況
平均年収と中央値の比較
マーケティング職の平均年収は2024年時点で728万円となっています。同職種の想定年収としては600万円が一般的ですが、職務内容が幅広く、多岐にわたることから、年収には大きなばらつきがあります。中央値と比較すると平均年収が高めに出る傾向があり、これは一部の高収入なポジションが平均値を押し上げているためです。そのため、業種や職種別に詳細な年収データを確認することが重要です。
職種別の年収分布
マーケティングの職種ごとに年収分布を見ていくと、特にブランドマネージャーやプロダクトマネージャーが高い年収を得ており、その平均額は800万円に達しています。一方で、Webマーケターの年収は約434万円で、日本全体の平均年収460万円を下回るケースが見られます。さらに、求人倍率が高い職種ほどスキルや経験による年収格差が顕著に現れるため、上位職種を目指す際には専門性の向上がカギになります。
年齢別に見る年収推移
マーケティング職の年齢別の年収推移は、平均的には30代後半から40代にかけて高くなる傾向があります。この背景には、多くの企業で管理職やリーダーポジションに就く年代が重なるためです。逆に、20代や未経験の場合は平均年収がやや低くなる傾向が見られますが、実績を積むことで比較的早期に年収アップが可能な職種である点も特徴的です。
地域別の影響と違い
マーケティング職の年収は地域によっても大きな影響を受けます。首都圏では平均年収が548万円で全国でも最高水準を記録していますが、九州では409万円と、大きな地域差が存在します。これは、地方と都市部でのマーケット規模の違いや企業活動の規模差が要因と考えられます。特に、首都圏では外資系企業や大手企業の本社が多く集まっているため、高年収が期待できるポジションが多いのが特徴です。
学歴・スキルとの関係性
学歴やスキルもマーケティング職の年収に大きな影響を与えています。たとえば、トップ企業でブランドマネージャーやプロジェクトリーダーとして活躍するためには、高度なマーケティング戦略に関する知識や、データ分析、SNSの運用スキルが求められます。また、MBA取得者や海外留学経験を持つ人材は年収の上限がさらに引き上げられる傾向もあります。一方で、未経験からスキルを身に着けることで、年収を短期間で改善するケースも多いです。
業種別ランキング：マーケティングで稼ぐならここ！
金融業界の圧倒的な高年収理由
金融業界はマーケティング職の年収ランキングで堂々の1位を誇ります。金融業界全体の平均年収は491万円であり、特にハイレベルなスキルが求められるマーケティング職においては、この水準を大きく上回ることが多いです。その理由は、金融業界が顧客獲得や維持のために積極的にデジタルマーケティング戦略を導入している点にあります。市場調査やデータ分析など専門性の高い業務内容が多く、これが報酬の高さに直結しています。
また、金融業界ではクライアントベースが富裕層や企業であることが多く、高額な広告戦略やプロモーション企画が必要になります。その結果、マーケティング職にはブランド戦略やターゲット設定の専門知識が求められ、これが高年収の一因となっているのです。
保険・メーカー業界のポテンシャル
保険業界やメーカー業界も、マーケティング職にとって魅力的な業種の一つです。平均年収はそれぞれ491万円、481万円であり、金融業界に次いで高水準となっています。保険業界では特に商品の差別化が難しいため、各社がマーケティング戦略に力を入れています。その結果、斬新なプロモーションアイデアやデータ分析力を持つ人材への需要が高まり、高い年収が期待できます。
一方で、メーカー業界では商品企画やブランド構築が重要なマーケティング業務とされています。特にグローバル市場での競争が加速する中、日本国内だけでなく海外市場に通じるマーケティングスキルが求められるため、スキルアップ次第でさらなる年収向上の可能性が秘められています。
IT/通信業界の強みと課題
IT/通信業界の平均年収は約460万円であり、ランキングでは上位4位に位置しています。この業界が特に強みを発揮するのは、最新技術を駆使したデジタルマーケティング分野です。例えば、AIやビッグデータを活用したターゲティング広告や、SNSを通じたブランディング活動などが盛んに行われています。
しかし一方で、課題も少なくありません。IT/通信業界は競争が激化する中、短期間で成果を求められる場面も多く、常に高いパフォーマンスが求められる点が挙げられます。また、スキル格差が年収に直結しやすい業界でもあるため、個々のスキル向上が重要な鍵となるでしょう。
総合商社やホスピタリティ業界の状況
総合商社とホスピタリティ業界も、マーケティング職を目指す上で検討すべき業界です。総合商社の平均年収は約472万円であり、業界内では安定した収入が得られる傾向があります。この業界では取引規模が大きく、グローバル市場でのマーケティング活動が主流となっています。そのため、海外の文化や市場動向に精通することが高年収に繋がると言えるでしょう。
ホスピタリティ業界では、顧客体験を重視したマーケティング戦略が欠かせません。宿泊施設や旅行サービスを中心に競争が激化している中で、魅力的な体験価値を提供するアイデアが求められています。年収はやや低い傾向があるものの、センスと経験を生かしやすい分野で、特にクリエイティブな人材にとってやりがいのある業界といえるでしょう。
具体的な企業ランキングTOP5
年収No.1企業はどこか？具体例で解説
マーケティング職の年収ランキングで堂々の1位に輝いたのは広告代理店大手の「電通」です。OpenWorkの年収データによると、電通の平均年収は約1,520万円に上ります。この金額は、一般的なマーケティング職の平均年収（728万円）を大きく上回る圧倒的な数字です。
高年収の理由の一部として、電通が手掛ける大規模プロジェクトや、クライアントとの密接な関係によって生じる成功報酬型の案件が挙げられます。また、従業員に求められる高度なマーケティングスキルやプロジェクトマネジメント能力などが、年収水準を押し上げていると言えるでしょう。
さらに、電通は国内外を問わず非常に幅広い業界のクライアントを抱えており、同社での経験がキャリア形成においても大きなアドバンテージとなります。その結果として、優秀な人材が集まり、高い報酬が実現しているといえます。
電通や博報堂など広告代理店の給与データ
電通に次いで高年収で注目される広告代理店が「博報堂」です。博報堂の平均年収は約1,150万円となっており、こちらも業界全体の平均を遥かに上回ります。この年収水準は、同社が多くの大企業の案件を受託している点や、クリエイティブ力を駆使した広告キャンペーンから得られる高額な報酬によるものです。
また、グループ会社である「ADKホールディングス」の平均年収も約910万円に到達しており、こちらも魅力的な水準です。広告代理店の給与は基本給だけでなく、インセンティブや特別報酬も含まれているケースが多く、一つの案件の成功がダイレクトに給与に反映されることが特徴です。
一方で、広告業界は激務であり、勤務時間が長いことが少なくありません。そのため、高年収を狙う場合は、体力やメンタル面でのタフさが求められるでしょう。
平均年収が特に高いWebマーケティング企業
Webマーケティング領域においては、「サイバーエージェント」が平均年収ランキングの上位に位置しています。同社の平均年収は700万円台後半と、業界内でもトップクラスの水準です。特に、デジタル広告の需要が年々拡大している背景から、Webマーケティングに特化した企業の活躍が目立っています。
さらに、「デジタルホールディングス」や「セプテーニ」などの企業も、業界平均を上回る給与を提供している点が注目されます。ただし、Webマーケティング業界全体としては、まだ新興産業であるため、収益性や年収には企業間で差が大きいのも事実です。
Webマーケティング企業で高年収を目指すためには、データ分析や広告運用スキル、さらにはSNSやSEOの知識などが重要な鍵となります。特に近年では、AIを活用したマーケティング手法の習得が求められる場面も増えています。
キーエンスなど非マーケ企業の意外な年収事情
意外な年収の高い企業として、「キーエンス」が挙げられます。一見マーケティングに直接関与しない製造業の企業ですが、同社の営業職やマーケティング職は特に高い年収水準を誇ります。その理由として、キーエンスが短納期かつ高収益モデルを採用している点や、社員に対して成果主義の報酬体系を導入している点が重要です。
キーエンスをはじめとする非マーケ業界の企業がマーケティング職として高年収を提供するケースは、一般的な認識を覆す事例といえるでしょう。また、これらの企業では、マーケティングの直接的な経験が少なくても、営業や商品企画など、他職種での経験が評価されることがあります。
そのため、未経験からマーケティングへシフトしたい方にも狙い目の企業と言えるかもしれません。
マーケティング職が高年収を目指すためにすべきこと
需要が高いスキルとその習得方法
マーケティング職で高年収を目指すには、特に需要のあるスキルを身に付けることが重要です。例えば、データ分析力は各業界で求められるスキルのひとつであり、Google AnalyticsやTableauといったツールの使用経験が評価されます。また、SNSマーケティングやSEOといったデジタルマーケティング分野も近年注目されています。これらのスキルはオンライン講座や専門資格（例: Google広告資格）を取得することで効率よく学ぶことができます。さらに、新しいマーケティング手法や技術トレンドに常にアンテナを張ることもキャリアアップに役立ちます。
業界選びのポイント
業界選びは、高年収を実現する上で大きな鍵を握ります。マーケティング 年収ランキングを見ると、金融業界やメーカー、IT業界が特に高い年収を示しています。金融業界は特にブランド戦略やデータ分析の活用の場が多く、年収が高い傾向にあります。一方で、IT業界や通信業界は、デジタルマーケティングが盛んであるため、スキルを活かしやすい特徴があります。転職時には、自身の専門性やスキルと業界の求めるニーズが一致するかを念頭におき、キャリアパスを考えることが成功への近道です。
転職で年収を一気に上げる方法
転職は、マーケティング職で年収を一気に上げる大きなチャンスです。まず重要なのは、自身のスキルセットを正確に評価し、高い年収を提示する企業を見極めることです。特に、職種別に年収ランキングを把握し、年収が高いポジションを狙うのも戦略のひとつです。転職エージェントを活用することで業界情報や非公開求人を得やすくなり、ミスマッチを防ぐことができます。また、転職活動中は企業ごとの評価ポイントを徹底的に調べ、面接時には具体的な実績やスキルをアピールする準備をしましょう。
未経験から1,000万円を目指すステップ
未経験からマーケティング職で高年収を目指すことも可能です。まずは副業やフリーランスなどで実績を積むことから始めるとよいでしょう。特にWebマーケティング分野は未経験者にも門戸が広く、SEOやリスティング広告の運用を学びやすい環境があります。また、高需要スキル（データ解析、SNS運用など）の習得を目指しつつ、ポートフォリオを充実させることが重要です。その後、経験や実績を基に企業へ応募し、正社員としてのキャリアを築きながら高年収を狙えるポジションを目指しましょう。成長が早い業界や、高年収が期待できる業界への転職を視野に入れることも重要です。