マーケティング責任者/医療介護福祉の人材採用システム会社の求人

業務概要:
「医療ヘルスケアの未来をつくる」というミッションのもと、テクノロジーを活用してこの分野における課題解決を目指す企業でのポジションです。
医療プラットフォーム本部では、医療機関向けの次世代医療プラットフォームと、患者向け総合医療アプリを連携させることで、医療機関と患者・生活者がひとつにつながる「ひとつながりの医療プラットフォーム」の実現を目指しています。
同社のアプリは「いつもの医療が変わるアプリ」として、医科診療所・調剤薬局・歯科診療所など複数種類の医療機関の検索から予約、マイナ保険証によるチェックイン、診察後の自動決済まで、いつもの医療をスマートフォンひとつで完結する体験を提供しています。
同社のアプリを日本で最も利用される総合医療アプリへと成長させるため、患者・生活者に対する認知拡大と利用定着を推進するtoCマーケティング責任者を募集しています。TVCM等のATL施策からデジタルマーケティング、SNS・インフルエンサー施策まで、フルファネルでの戦略設計・実行をリードいただける方を求めています。
同社アプリのtoCマーケティング全体の戦略立案・実行を担い、DL数・MAU・会員登録数・予約数・CPAなどの利用指標を最大化することがミッションです。また、BtoBtoCアプリの特性を踏まえ、SaaS事業の営業方針と連動した施策立案や、ドミナント戦略の設計も行います。

具体的な業務:
* 年間マーケティング予算の策定・管理・ROI最適化
* アプリDL数、MAU、会員登録数、予約完了数、CPAなどのKPI設計と達成に向けたPDCA推進
* ATL施策（TVCM含む）の企画・メディアプランニング・効果検証
* デジタル広告（リスティング、ディスプレイ、SNS、動画）の出稿最適化と新規チャネルの開拓
* SNS運用戦略の設計（UGC促進、インフルエンサー活用、コミュニティ形成）
* SEO/ASO/AIO対策および同社Webのグロース戦略の立案
* データ分析に基づく新規マーケティング施策の立案・PoC・再現可能な勝ち筋の構築
* ドミナント戦略の設計・実行による地域・診療科別のシェア獲得
* 広告代理店・メディアレップ・パブリッシャーとの折衝・ディレクション
* 社内プロダクトチーム（PdM・開発・デザイン）との連携によるプロダクトグロースとマーケティングの接続
* SaaS事業（同社の各プロダクト）との連携によるBtoBtoC施策の設計
* 経営陣へのマーケティング戦略・成果のレポーティング

ポジション・部門の魅力:
* No.1を獲りに行くフェーズ ：競合よりもDL・プロダクトシェアを獲りに行く明確なフェーズです。認知 利用 定着の全ファネルを自らの手で設計・実行できるダイナミックな環境です。
* 開発メンバーと距離が近い ：完全自社開発のプロダクトで、プロダクト開発人員との距離が近くマーケティングと開発を一体となって動かすことができる環境です。
* ATL デジタルまでフルファネル ：年間予算を活用し、TVCM・デジタル広告・SNS・CRMまでフルファネルでマーケティングを統括できます。蓋然性の高い施策にはさらなるバッファも期待できます。
* BtoBtoCならではの面白さ ：SaaS営業方針と連携したDL獲得施策、患者基盤を活かした流通設計など、一般的なtoCマーケとは異なる打ち手を構想できます。

【必須スキル】
＜スキル＞
* toCマーケティング戦略の策定・実行に関する高い専門性
* デジタルマーケティング（広告運用、SEO、SNS）の実務知識と最適化能力
* データ分析に基づく施策設計・効果検証・改善サイクルの推進力
* 広告代理店・メディアとの折衝・交渉力
* 事業KPIから逆算したマーケティング戦略の組み立て能力
＜経験＞
* toCプロダクト・サービスのマーケティングまたは同等の経験（3年以上）
* デジタル広告の運用・最適化経験（リスティング、ディスプレイ、SNS広告、動画広告）
* 年間数千万 億単位のマーケティング予算の策定・管理経験
* KPI設計およびデータドリブンでの施策改善経験
* 複数チャネルを横断したマーケティング戦略を自ら設計・実行した経験

【歓迎スキル】
＜スキル＞
* ATL施策（TVCM・OOH等）の企画・メディアバイイング・効果測定の知見
* SNSアカウント運用・UGC戦略・インフルエンサーマーケティングの設計能力
* CRM/MA（マーケティングオートメーション）ツールを用いたリテンション施策の設計経験
* アプリマーケティング（ASO、アプリ広告）の知見
＜経験＞
* ヘルスケア・医療・製薬領域でのマーケティング経験
* アプリサービスのグロース（DL数・MAU拡大）を主導した経験
* ブランドリニューアルやサービスローンチ時のコミュニケーション戦略策定経験
* マーケティングチームの立ち上げ・マネジメント経験
* 広告代理店側でのプランニング経験（事業会社転身を志向する方）

【求める人物像】
同社における行動指針の多くを理解し体現できる方。
特に以下の項目：
* 成果を出す ：DL数・MAU・予約数など、事業成長に直結するKPIに対して強いオーナーシップを持ち、達成に向けて粘り強くPDCAを回し続けられる。
* 革新と改善を主導 ：既存の広告運用の延長ではなく、新たなチャネル・手法を積極的に試し、データに基づいて判断し、マーケティングの仕組みそのものを進化させられる。
* 誰よりも詳しく ：同社プロダクトの特性、ユーザーのペイン、競合環境、医療業界の構造について深く理解し、それを施策設計に落とし込める。
* 信頼を獲得する ：社内のプロダクトチーム・広報・営業組織、社外の代理店・メディアパートナーとの信頼関係を構築し、協力体制を築ける。

人材プラットフォーム事業
医療プラットフォーム事業